Pengertian Bauran Promosi
Perusahaan dalam mengelola sistem promosinya tentu menghadapi kendala-kendala, sehingga perusahaan memandang perlu untuk mengelola sistem promosi secara efektif agar mendapatkan hasil yang maksimal, dalam pengelolaan promosi perusahaan mengenal adanya bauran promosi.
Berikut ini pengertian bauran promosi menurut William J. Stanton (1991:416):
Promotion mix is the combination of personal selling, advertising, sales promotion, publicity and public relation that will make the most effective promotional program for a firm.
Terjemahannya: Bauran promosi adalah kombinasi dari penjualan tatap muka, periklanan, promosi penjualan, publisitas dan hubungan masyarakat yang merupakan program promosi yang paling efektif untuk sebuah perusahaan.
Menurut Wikipedia Bahasa Indonesia, bauran promosi adalah
gabungan dari beberapa promosi dari satu produk sama agar promosinya dapat maksimal dan hasilnya memuaskan.
Sedangkan menurut Kotler dalam Damos Sihombing (2001:111) menjelaskan bahwa
bauran promosi sebagai perpaduan khusus antara iklan, penjualan pribadi, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat yang digunakan perusahaan untuk meraih tujuan iklan dan pemasarannya.
Selain itu menurut Kotler (1995:725), bauran promosi terdiri dari lima kiat utama yaitu:
- Pengiklanan
Semua bentuk presentasi non personal dan promosi ide atau jasa oleh sponsor yang ditunjuk dengan mendapatkan bayaran. - Pemasaran langsung
Penggunaan surat, telepon dan daya alat penghubung non pesonal lainnya untuk berkomunikasi dengan atau mendapat respons dari pelanggan dan calon pelanggan tertentu. - Promosi penjualan
Insentif jangka pendek untuk mendorong keinginan untuk mencoba atau membeli barang atau jasa perusahaan. - Hubungan masyarakat dan publisitas
Berbagai program yang dirancang untuk mempromosikan dan atau melindungi citra perusahaan atau produk individunya. - Penjualan personal
Interaksi langsung antara satu atau lebih calon pembeli dengan tujuan melakukan penjualan.
Artikel ini dibuat hanya untuk informasi semata. Jika Anda ingin mengetahui lebih jauh tentang pembahasan ini, silakan baca buku atau sumber informasi yang ada di bagian referensi. Terima kasih.
REFERENSI
Artikel:
1. Wikipedia Indonesia. Promosi (pemasaran). Diakses pada tanggal: 6/07/2015
2. Berbagai sumber
Gambar:
Dokumen pribadi
